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  • 复出、封号、人气下滑……曾经的快手千万顶级网红现在身处何方?

    自从视频直播和短视频兴起以来,诞生了一批又一批的网红,那些曾经火遍全网的网红,如今都怎么样了?说起网红你最先想到的是谁?是曾经快手的一哥散打哥,还是火遍全中国的“一人我饮酒醉”原唱MC天佑?美食网红奕甜甜“妈,我饿咯”这一句开场白成了奕甜甜的标志,作为全村第一吃货,奕甜甜2019年的时候在快手上吸引了大量粉丝。当时她的作品经常是热门视频的常客,且集均播放量成为了2019年度的TOP1。△2019年快手年度热门视频在其视频中,不仅展现了奕甜甜的惊人食量,同时还展现了乡村风貌、乡间劳作以及美味乡村美食的制作过程,画风淳朴而又诱人,可以说是“李子柒+浪胃仙”的组合了。本来发展的如火如荼,但是在2020年下半年,奕甜甜突然“失踪”了七个月,曾经的千万大号也被收回封号,不少人以为是受大胃王禁令的影响,其实这是一场关于公司纠纷的问题。今年一月,奕甜甜用自己另创的账号发布了一条回归视频。△飞瓜快数-播主视频视频里解释了不能露脸的七个月间发生的事情:由于长时间不规律的摄入大量油腻食物,导致身体抱恙,多次被送进医院,然而公司却一直把自己当做摇钱树。一个千万网红,月工资却只有四千,在这样付出与回报不对等的情况下,奕甜甜下定决心与公司解约。如今奕甜甜重新回归,虽然人气大不如前,但也在慢慢恢复中。△飞瓜快数-数据分析办公室小野时光拉回2017年2月,一个叫做“办公室小野”的IP凭借美食创意短视频“针织方便面”问鼎当周的美拍总榜冠军,发布在微博的第四条短视频——“饮水机煮火锅”是她的成名作。一时之间,“办公室小野”从默默无闻的打工人到当年的“第一网红”,巅峰时期在全网最高拥有超8000万粉丝!可惜好景不长,一个突如其来的事故让她的事业惨遭滑铁卢。2019年8月,山东的一名14岁女孩哲哲与邻居家13岁女孩小雨模仿网上易拉罐做爆米花的视频,结果使用的酒精在操作过程中爆燃,导致两人被烧伤,其中14岁女孩哲哲伤情过重身亡。敏感的网民很快就把这起事故与办公室小野联系了起来,只因她两年也制作过类似的“易拉罐爆米花”视频。于是,办公室小野一下子成为了众矢之的,遭到众人口诛笔伐,粉丝更是掉了将近一半!接下来小野的视频停更对小野账号进行全面整改,他们整个团队花了一段时间才调整过来,才重新上传视频。但小野因为背上安全隐患的标签,无论从口碑、流量还是资本市场来讲,仍然很难完全摆脱负面影响。△飞瓜快数-近30天作品趋势从小野近10个视频表现来看,账号还是有保持一周两更的频率,但是作品的播放量和点赞数都不是很稳定,曾经条条爆红的时期已经成为过去了。MC天佑一人我饮酒醉,醉把那佳人成双对,两眼是独相随,我只求他日能双归.....这首说唱类型的歌曲是MC天佑的成名曲,MC天佑,原名李天佑可谓是网红界的开山鼻祖,靠直播喊麦起家,短时间内就名利双收。曾经他身价过亿,有千万粉丝,和蔡国庆同台,上湖南卫视跨年晚会,直播每次观看人数均超过十几万,火热到公屏上粉丝送的礼物都来不及显示。但是,出道即巅峰的他却在巅峰时期陨落了,无法再上一重天,并且导致其的事业一落千丈,到后来更是被全网封杀,可谓是狼狈至极。自从彻底的封杀天佑之后,他在网上的消息便少之又少,关于他的现状如何,其实很多都是猜测。总结流量如潮水,一浪一浪地冲击着那些率先打在沙滩上的浪头,想分蛋糕的人越来越多,网红换代也越来越快。观众的审美是很容易疲劳的,同样是美食播主,全网最火的“李子柒”,由于作品的质量极高、耗费时间长,很难达到日更的状态,反观几乎每日一更的“牛爱芳的小春花”、“蜀中桃子姐”凭借接地气和“真实农村风貌”更受当下观众的喜好。没有人能永远稳坐流量风口,时代会选择最能代表它的代言人。想要在观众眼中多停留一会,还是要将“人”作为产品、将“人”打造为独特的品牌,深入观众的心里。相关阅读:快手短视频 | 禁令后曾经的“大胃王”们都怎么样了?

    发布日期:2021-04-16
  • 2021年快手美妆品牌的财富密码是?

    2021年快手美妆行业还有没有机会?先说答案:有,而且机会很大。快手官方发布的《2020年快手美妆行业数据价值报告》中显示,去年快手美妆行业在疫情的影响下,逆势而上,消费人数和金额都得到了大幅的增加。△《2020年快手美妆行业数据价值报告》随着疫情的好转,市场的回暖,2021年的美妆行业将会迎来极大的机遇。如何在2021年把握快手美妆行业的机遇就是本文将要探讨的主要问题。快手用户消费需求的升级快手用户消费选择升级快手有着3亿日活的用户量,用户消费需求的一点点改变都会诞生出极大的市场机遇。随着直播带货元年的过去,直播带货不再是一个新名词,而成为了人们生活的一部分。快手最早的用户消费主要是对于快手达人的信任,随着时间的推移,很多赚快钱的主播信任感被慢慢消耗,用户发现好的品牌才能真正的为商品的品质背书。用户消费需求从选择人,升级到选择品牌。这为快手美妆品牌的发展提供了重要的用户信任基础。快手用户消费客单价升级快手一直给人下沉市场的印象,认为快手用户只能消费低价商品。其实不然,从飞瓜快数3月护肤商品排行榜可以看出,排名前列的商品,不乏高客单价。△飞瓜快数3月护肤商品排行榜快手用户不是没有高消费能力,而是目前优质品牌商品太少了,现在快手优质品牌的市场其实是一个蓝海,这也是本文开头提到的快手美妆品牌的机会还有很大。快手美妆品牌现状目前在快手平台销售额的美妆品牌主要分为:国际品牌、国货品牌和快手原生品牌。快手原生品牌指的是快手达人凭借粉丝积累和信任,自主打造的品牌。国际品牌,优点是牌子响,销售数据漂亮。但是爆品总是局限几款,一般也只会选择快手头部达人带货,对于整个快手电商大盘参考意义不大。国货品牌在快手的投放和重视程度明显高过国际品牌。除了投放头部达人外,国货品牌还会把商品加入好物联盟,这样很多中小主播也会选择国货品牌进行直播带货,涉及主播和直播数就比较多。△国货品牌关联主播和直播数较多相比于国货品牌投放力度,国货品牌在经营自家快手号方面就显得力不从心。快手粉丝数增长缓慢,直播带货销售额无法提高。△国货品牌粉丝数和带货销售额增长乏力这和快手平台的用户需求有关,快手老铁们喜欢真实接地气的主播形象,而品牌快手号的直播间通常是轮流替换的主播进行带货,给人一种上班的感觉,老铁们自然无法从中感受到亲切,从而影响涨粉和带货成绩。快手原生品牌的打法则明显不同,因为品牌声量相对较小,更多的是通过自身的快手矩阵号来带货品牌商品。在打造信任感人设的道路上较国货品牌走得更远。△原生品牌关联矩快手阵号国货品牌和快手原生品牌,各有各的优势。先来看看飞瓜快数3月护肤品牌排行榜,可以看到国货和快手原生品牌分别占据半壁江山。△方框内为国货品牌,其余为快手原生品牌通过排行榜可以很明显看到一个有意思的现象,国货品牌的关联商品数、主播数、直播数据都比快手原生品牌明显多一个量级,但是最终销量和销售额数据上却差不多。原因是什么呢?如何打造快手美妆品牌?带货主播和直播场次差距一个量级,为什么快手原生美妆品牌可以做到和国货品牌一个销售量级呢?这里就不得不提快手与其他电商平台的最显著区别,信任感人设的重要性。以飞瓜快数3月护肤品牌排行榜第一的黛莱皙为例。近30天,只有4位主播带货,但销售额却破4000万。△黛莱皙品牌关联主播可以看到这4位主播的名字都没有“黛莱皙”字眼。只有在达人简介中提到这是一个国货品牌,品牌口号是“我们的价格是大牌的1折甚至更低。更高的品质更低的价格是我们一生的追求。”快手原生品牌基本没有建设品牌快手号,而是把重心放在打造品牌创始人亲民接地气的形象。△黛莱皙品牌创始人快手号“我是一个农村走出来有五个孩子的妈妈,七七是我家老三,我深知女人对高端护肤品的渴望,我感谢我所经历的一切,让我更懂女人的不易。家人们都亲切的称呼我阿姨或干妈,感谢你们的信任。”一段简介,几乎一半的说明是讲诉自身的经历,一下子拉近与快手老铁们的距离。快手原生品牌在整体的运营上基本延续了这套方法,用品牌创始人接地气的形象拉近用户与品牌的距离,用主播的信任感培养用户对品牌的信任感。△部分快手原生品牌带货成绩从结果上来说,快手原生品牌的整体成绩非常漂亮,可以达到和国货品牌平起平坐的水平。总结一下,国货品牌可以学习快手原生品牌加强品牌快手号的人设信任感,快手带货达人可以学习成功原生品牌案例打造属于自己的品牌,品牌化是快手电商发展必经之路。2021年快手美妆行业的必将是优质品牌发光发热的一年,这里充满了挑战和巨大机遇。玩转快手电商,就用飞瓜快数!相关阅读:拆解服饰美妆行业短视频运营技巧,轻松玩转快手短视频!

    发布日期:2021-04-14
  • 快手男性护肤市场正在迅速崛起!品牌方如何入局“他经济”蓝海市场?

    近年来,“精致男孩”群体正在迅速扩大。有关于男性化妆品的品牌在悄然崛起,与国际品牌相比,国产男士化妆品目前还是稍显“落寞”。男性化妆品市场现状据《2020快手美妆行业数据价值报告》显示,男性消费者对护肤的需求增长迅猛,随着大众对多元化文化的接受程度提升,男性正渐渐褪去传统性别定位,进入精致优雅的新型男时代。△《2020快手美妆行业数据价值报告》在过去的几年内,男性护肤基本都集中在最基础的清洁阶段,洁面、控油、祛痘是他们的首要之选。而近两年,国内男士化妆品已经处于护理阶段,面膜成了他们的家中常备,再随着男性开始使用香水等观念的转变,男士美妆市场也逐渐开始浮现。尤其是95后的男性,近四成95后表示可以接受男性日常化妆。△《2020快手美妆行业数据价值报告》男士化妆品获得青睐的背后是广阔的“蓝颜经济”市场,“精致男孩”助推男性护肤热潮,谁能把握先机,谁就能先占据市场!男士化妆品牌“出圈之道”美妆线上化进程加速,短视频直播平台成为品牌流量转化的重要入口。2020年3月到8月,快手美妆消费金额增长161.3%,美妆护肤市场尤其是蓝颜市场,正被快手逐渐打开。“品效合一”——快手助力品牌快速成长“左颜右色”是一个专做新一代男士清洁护理的品牌,从今年年初开始在快手联合达人开启种草模式,从“产品功效、使用方式、心得体会”等方面进行产品推荐。凭借“品牌效应+优惠套装+回馈粉丝”直播组合拳进行互动推广,短短8场直播更是吸粉百万+。从近期“左颜右色”的表现来看,短短七天时间共联合了“石家庄蕊姐”、“芈姐”、“超级丹”等17个主播带货45.1万,实现了一个突破性的成绩。△飞瓜快数-品牌分析另外,像欧莱雅、曼秀雷敦、UNO等热卖品牌也凭借自己的特色,在快手占据一席之地,但是就喜好度而言,并未出现重合度特别高的品牌。对护肤关注较多的群体会倾向于选择国际大牌,而剩下的群体对品牌似乎没有那么敏感,基本上能满足“洗面奶清洁力强、水乳可以保湿”就行了。达人+品牌 = “出圈之道”近几年,随着“种草文化”的兴起,“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或短视频的方式传播美妆经验成了一种主流。对新生代男性消费者来说,买化妆品成为一种生活习惯。有需求就有市场,从而也催生出以“瑜大公子”、“聂小倩她老板”、“单眼皮的小黄豆”为主的男性美妆达人。“瑜大公子”就无需多说了,快手的头部美妆达人,有着令钱包感到恐惧的超强带货能力,可以说几乎没有几个女生能空着手从他直播间走出来,男生亦是如此。从近30天的数据来看,“瑜大公子”带货超过3亿,其中带货商品主要是以护肤品为主,彩妆为辅,价格比较亲民更能被大众所接受。△飞瓜快数-直播记录现在的消费群体,往往会对一些强推的硬广非常抗拒,但是却能欣然接受网红达人的良心推荐,以优质内容的营销方式更容易让观众对其产生信任。总结就整个护肤市场而言,男性护肤其实仍处在起步和探索阶段。相较过去,男性对护肤的欲望确确实实有了很大提升,特别是90、95后更是展现了较强的购买力。与此同时,以快手为主的社交电商平台也在及时响应品牌方需求,无论是加快品牌曝光还是从应用场景展现,快手都在助力品牌进一步影响用户购买决策力。由于目前市场上大部分品牌专业度不够、产品竞争力不足、整个男性护肤市场尚未成熟,让品牌在“爆红”的路上多了许多绊脚石。男性护肤市场还是一片蓝海,等待他们的是更加专业、全面的品牌入局,届时我们继续期待男性护肤市场会有进一步的爆发增长。相关阅读:门槛只要5万粉?快手官方扶持中小商家爆款打造,助力品牌快速成长!

    发布日期:2021-04-14
  • 快手新手如何借助作品推广实现粉丝从零破万

    快手是目前大家常用的短视频平台,很多人都会在该平台上发布视频。但是,有些用户反映在平台上发布视频后播放和点赞量的数据都是非常低的,那么如何对快手短视频进行推广?如何利用快手的作品推广功能推广作品呢?下面就一起来了解下吧!一、什么是作品推广作品推广是快手官方推出的付费投放服务,用户购买此服务后,作品可以选择置顶给关注页的粉丝,也可以选择让更多人在发现页或者同城页看到您的作品,快速提升作品的播放、互动及粉丝量。二、快手作品推广的技巧(1)作品推广开通流程点击快手 App 主页左上角,打开侧边栏,点击【更多】-【创作者中心】-【作品推广】,进入推广作品页面后点击需要投放推广的作品。由于曝光量不同,所需要的投放费用也有所不同,我们可以根自己的据投放需求进行选择。(2)作品推广的设置技巧我们在购买作品推广时,可以通过进行少额、短时间的投放测试来确定哪种“期望增加”(即推广目标)更适合我们的账号,刚刚开始投放的时候建议选择4000—6000的曝光量,如果投放数据还不错,就可以加大投放力度。下面我们就一起来具体了解下作品推广中期望增加、投放时长及定向条件的设置方法吧!1) 期望增加在“期望增加”这一栏中可以选择粉丝数、播放量、点赞评论及直播间引流人数这几类推广目标。如果你是商家老铁,想通过视频进行卖货转化或者纯粹推广本条视频内容,可以选择期望提高“播放量”;如果想要和粉丝进行更多的互动,可以选择期望增加“点赞评论”,它可以有效帮助老铁账号增加粉丝粘;粉丝量较少的账号,可以选择期望增加“粉丝量”,能够凝聚人气,从而达到涨粉的效果;账号主页装修饱满精美的老铁,可以尝试选择“个人主页访问量”,它能够在短时间内把更多新粉丝吸引过来且留存住;如果喜欢直播,可以选择期望增加“直播引流人数”,这会让你的直播间进人速度更加快。2) 投放时长快手作品推广的时长可选择1小时、2小时、6小时、12小时及24小时。快手用户最活跃的时间是晚上18点-21点,也就是所谓的广告投放高峰期时段,其他时间段相对来说人流量较少。投放时间太长,会错过助推的黄金时间段,流量增加了获取不到有效的粉丝。所以,建议广告主选择适合的投放时长,6小时或者12小时最佳。根据流量集中程度选择投放时长如果上午购买投放时长,可选择较长的12小时投放,若在下午5点后投放,则可以选择6小时的短时间集中投放。尽量把投放时长往平台用户集中的时间段靠拢。3) 定向条件定向条件中我们可以根据自己的目标用户特征选择智能优选、自定义用户特征或者指定达人/行业相似粉丝进行推广,对目标用户的特征进行设置可以获取到更精准的粉丝。(2)如何查看作品推广展示效果当作品通过审核开始投放后,我们可以在 App 内依次点击【更多】-【创作者中心】-【作品推广】-【我的订单】,进入订单详情页面即可查看投放中或投放完的效果,快手平台会统计出作品曝光量、播放量等详细信息。三、快手作品推广的数据监测及分析在进行作品的推广过程中我们也要做好数据的监测及分析工作,通过监测观察短视频的增长数据,了解视频的增长趋势,爆发时间,及时调整视频的投放策略,视频发布时间等至关重要。快手视频的监测我们可以使用飞瓜快手的【视频监控】功能,只要4步就可以获取视频监控时间内数据打点信息。在视频监控界面,通过观察视频点赞、评论和浏览3个指标,在相同时间差值变化的趋势总量和增量图,如若数据异常,就可以汇总记录,便于后续同类情况进行对比分析及调整作品推广计划。以上就是快手作品推广的一些基本技巧,希望对各位老铁有所帮助!相关阅读:快手短视频的流量及视频推荐算法解析,助你轻松上热门!

    发布日期:2021-04-14
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  • 快手达人榜单| 首次直播带货单场销售额超8千万成功入围快手榜单TOP3!她究竟是谁?

    飞瓜快数发布 2021 年4月5日-4月11日快手号一周快手直播带货达人排行榜,分别从直播带货量、直播商品数、直播销售额、场均观众峰值、带货直播场次等客观数据维度展示快手号直播数据。榜单说明1、涉及榜单本期直播达人周榜涵盖22个行业类别,涉及上万名播主,抽取直播销售额TOP前100的播主进行呈现。2、数据来源 —“飞瓜快数”更多榜单、快手号排名可登陆飞瓜快数官网(http://ks.feigua.cn)查看。3、数据指标 —“直播商品数”+“直播带货量”+“直播销售额”指标由账号在周期时间内,直播商品数、直播带货量、直播销售额、场均观众峰值、带货直播场次等客观数据维度加权计算获得。(注:由于直播中商家频繁改动商品售价的可能性,因此会导致直播销售额与之际存在误差。)4、榜单作用榜单排名体现播主带货能力,为用户提供快手号综合价值的数据参考。可作为商业合作的重要参考标准之一。(注:本次所生成的榜单仅对于飞瓜快数已收录的快手号,若有快手号尚未被飞瓜快数收录,可在后台进行留言。)如何快速查看榜单?打开公众号「飞瓜快数」(feiguaks)点击快手排行榜 → 电商榜 → 查看榜单 → 点击播主 → 查看详情。直播达人排行周榜—TOP100

    发布日期:2021-04-14
  • 快手榜单| 品牌官号进军榜单TOP3,欧川集成灶做对了什么?

    飞瓜快数发布 2021 年3月29日-4月4日快手号一周快手直播带货达人排行榜,分别从直播带货量、直播商品数、直播销售额、场均观众峰值、带货直播场次等客观数据维度展示快手号直播数据。榜单说明1、涉及榜单本期直播达人周榜涵盖22个行业类别,涉及上万名播主,抽取直播销售额TOP前100的播主进行呈现。2、数据来源 —“飞瓜快数”更多榜单、快手号排名可登陆飞瓜快数官网(http://ks.feigua.cn)查看。3、数据指标 —“直播商品数”+“直播带货量”+“直播销售额”指标由账号在周期时间内,直播商品数、直播带货量、直播销售额、场均观众峰值、带货直播场次等客观数据维度加权计算获得。(注:由于直播中商家频繁改动商品售价的可能性,因此会导致直播销售额与之际存在误差。)4、榜单作用榜单排名体现播主带货能力,为用户提供快手号综合价值的数据参考。可作为商业合作的重要参考标准之一。(注:本次所生成的榜单仅对于飞瓜快数已收录的快手号,若有快手号尚未被飞瓜快数收录,可在后台进行留言。)如何快速查看榜单?打开公众号「飞瓜快数」(feiguaks)点击快手排行榜 → 电商榜 → 查看榜单 → 点击播主 → 查看详情。直播达人排行周榜—TOP100

    发布日期:2021-04-07
  • 快手榜单| 辛巴强势回归!回归首秀GMV近20个亿!粉丝突破8000万大关!

    飞瓜快数发布 2021 年3月22日-3月28日快手号一周快手直播带货达人排行榜,分别从直播带货量、直播商品数、直播销售额、场均观众峰值、带货直播场次等客观数据维度展示快手号直播数据。3月22日,辛巴发布解封后的第一个视频宣布回归,回归后,辛巴在短短5天内涨粉1500w,突破八千万大关!3月27日,辛巴开启了自己回归后的直播首秀,半小时破亿、三个小时破10亿,最终销售额逼近20亿!这样惊人的成绩,在快手也只有辛巴能做到了。榜单说明1、涉及榜单本期直播达人周榜涵盖22个行业类别,涉及上万名播主,抽取直播销售额TOP前100的播主进行呈现。2、数据来源 —“飞瓜快数”更多榜单、快手号排名可登陆飞瓜快数官网(http://ks.feigua.cn)查看。3、数据指标 —“直播商品数”+“直播带货量”+“直播销售额”指标由账号在周期时间内,直播商品数、直播带货量、直播销售额、场均观众峰值、带货直播场次等客观数据维度加权计算获得。(注:由于直播中商家频繁改动商品售价的可能性,因此会导致直播销售额与之际存在误差。)4、榜单作用榜单排名体现播主带货能力,为用户提供快手号综合价值的数据参考。可作为商业合作的重要参考标准之一。(注:本次所生成的榜单仅对于飞瓜快数已收录的快手号,若有快手号尚未被飞瓜快数收录,可在后台进行留言。)如何快速查看榜单?打开公众号「飞瓜快数」(feiguaks)点击快手排行榜 → 电商榜 → 查看榜单 → 点击播主 → 查看详情。直播达人排行周榜—TOP100

    发布日期:2021-03-29
  • 快手直播商品榜|霸屏预警!热销商品全被它霸屏了!

    飞瓜快数发布 2021 年3月15日-3月21日快手号一周快手直播商品排行榜,分别从关联直播数、直播峰值人数、销量、销售额、售价等客观数据维度展示商品直播数据。本周商品榜中表现最为强劲的商品是珠宝配饰,商品榜前20排名中珠宝配饰就占了19个。榜单说明1、涉及榜单本期商品排行周榜涵盖16个商品类别,6个商品来源,抽取直播销量TOP前100的商品进行呈现。2、数据来源 —“飞瓜快数”更多榜单、快手号排名可登陆飞瓜快数官网(http://ks.feigua.cn)查看。3、数据指标 —“直播峰值人数”+“关联直播数”+“商品销量”+“商品销售额”指标由商品在周期时间内,直播峰值人数、关联直播数、商品销量、商品销售额、等客观数据维度加权计算获得。4、榜单作用榜单排名体现观众对商品购买偏好,为用户提供商品综合价值的数据参考。可作为商业合作的重要参考标准之一。(注:本次所生成的榜单仅对于飞瓜快数已收录的快手号所带商品,若有快手号尚未被飞瓜快数收录,可在后台进行留言。)如何快速查看榜单?打开公众号「飞瓜快数」(feiguaks)点击快手排行榜 → 电商榜 → 查看榜单 → 点击播主 → 查看详情。直播商品排行周榜—TOP100

    发布日期:2021-03-24
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