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  • 平台大力扶持下,二次元能否在快手破圈?

    提到二次元,你可能会想到什么?是“动漫”“萌”“Cosplay”,还是“宅”“中二”“热血”“00后”?时至今日,依然会有人会觉得这个领域是小众的,但其实二次元文化早已走向主流。在不少人心中,快手是那个能让人看见普通人生活的接地气社区,与潮流、时尚、无缘,更别说二次元了,但从2018年收购了A站后,快手就着意布局二次元垂类内容生态。近期,快手又开始朝着二次元发起了进攻。跨次元之夜2月6日,作为快手春节期间“超级播”直播活动中唯一的二次元专场,这场直播晚会,不仅是首个短视频平台推出的跨次元春节晚会,更像是整个快手二次元生态的集中展示。整场晚会最大的看点,也是最能体现“跨次元”主题的,无疑是虚拟偶像与真人偶像的同台演出。在这场晚会上,很多档节目都有虚拟人物出现,比如黄子韬亲自参与打造的虚拟偶像“瑟路”(salute)以伴舞身份在快手首秀。这场晚会的主持人也并不是“人”,而是一个虚拟偶像——AC娘,她的场控表现之娴熟超乎想象,晚会除了黄子韬以外,还邀请了毛不易、腾格尔、气运联盟、水果星球等知名明星来捧场。随着快手用户的多元化,加之去年起找到了“虚拟偶像”这一抓手,让年轻人所喜爱的二次元文化与快手的直播与社区生态,有了更好的结合,并逐步培育出更丰富的文化生态。“发电计划”助力二次元前两天,快手发起了“发电计划2.0”助力扶持二次元创作者们,此次活动还细分为了三个赛道:动漫赛道:包括但不限于漫剪漫评、原创动漫等达人赛道:cosplay、jk、国风与汉服、声优、lolita等潮玩赛道:手办测评、拆箱盲盒、潮流玩具展示等△飞瓜快数-话题指数详情话题发起后,当日新增作品和视频浏览非常迅猛,而截至目前,视频作品和点赞最多的还是实属cosplay!快手瞄准“二次元经济”近日,快手电商发出招募公告,全平台招募有意向成为汉服/JK制服/洛丽塔电商主播的达人和供应商,并提供流量扶持、助力成长、资源对接、官方支持等专属权益。此次招商的背后正是是快手瞄准了二次元生意,二次元的增长潜力也是极其可观。仅以动漫为例,创作者与受众群体都在不断上升,背后对流量与变现有着强烈的需求。电商则是“二次元经济”最直接的变现渠道,如动漫人物形象的手办、服装、出版物等周边。此前,天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》,手办以189.7%的消费同比增长率位列榜单首位,成为年轻一代消费者最“烧钱”的爱好。在这之前,快手对二次元的精力大多聚焦在内容分发上,这一系列动作后,不知道未来“二次元周边”会不会成为继服装、美妆、家电后的新一大类目。相关阅读:快手内容营销很难?这些运营小技巧你必须知道!

    发布日期:2021-03-05
  • 快手2月电商战报来了:11位主播GMV过亿!珠宝黄金、护肤商品强势登顶榜单!

    因为春节假期的影响,进入2月以来快手电商的节奏明显开始放缓。最直观的表现是带货直播场次明显下降。通过飞瓜快数大盘数据可以了解,前五大品类的带货直播场次减少比例都超过40%以上,最明显的是服装类商品,减少比例达到54.7%。△快手带货直播场次对比最大的原因是2月恰逢春节期间,供应链每个环节的参与者和快递公司大都停摆休息,主播们也大都停止带货,回家过年。受直播场次减少的影响,2月份直播销量下降十分明显。美食饮品、日用百货领衔的大盘销量前五名类目全部下降,其中美食饮品类目下降程度更是达到86.28%。△快手直播带货销售额对比美食饮品和日用百货的销售额占比持续走低,其中美食饮品下降最明显,从38.29%降为17.05%,下降超过5成。△快手直播带货销售额占比对比由于换季的因素,服装类和护肤产品销售额占比提高,其中护肤类商品提升明显,从5%上升到10.78%。珠宝配饰提升也很显著,销售占比提升了95.07% TOP100直播带货达人分析看完大盘数据,再来看看TOP100直播带货达人数据。直播达人榜分类最多的依然是服装类达人,占据榜单四成左右。排名第一的是瑜大公子,总销售额达到4.11亿,同门主播李宣卓也排到了第四的位置,成绩是2.55亿。看来2月份年后MCN机构抢先开始发力。TOP100直播达人的销售额整体比上个月有所降低,过亿和过五千万主播数量都同比降低了。5千万销售额以下的主播从62个增加到77个。△直播带货达人销售额分布直播带货场次方面,因为春节假期的关系,每个月直播30场以上的主播减少了六成,更多主播的场次是8-30场之前,占比62%。△直播带货达人直播场次分布TOP100商品分析看完直播达人数据,飞瓜快数为你分析快手2月份销售额TOP100的商品数据。商品类目占比最大的是护肤类和珠宝配饰,两者占比刚好50%。其中进步最明显的是珠宝配饰类,从1月份的13件增长到2月份的22件。△各类目商品占比分布相比1月份,变化最大的是美食饮品,直接从1月份的33件降为2月的2件。春节期间人们习惯提前准备年货食物和新鲜的线下食品,或许是导致美食类占比下降的重要原因。△各类目商品直播销售额销售额方面,1月份占据第一的美食饮品到了2月份,销售额直接下降了96.73%。而珠宝配饰在2月份强势发力,同比上涨219.03%,夺得热门商品的销售额冠军。△飞瓜快数-2月商品销售额排行榜2月份热门商品榜前五有三件商品都是属于珠宝配饰的金条。高额的客单价、官方联名保证、黄金的保值度让是珠宝配饰登顶销售额第一的重要因素。2月份还有两类商品的销售额同比提高了,它们都和换季期有关。首先是护肤类商品,同比销售额提升56.13%。△飞瓜快数-护肤类商品排行榜年后换季时节,气候逐渐变暖,皮肤也更加敏感,人们的护肤意识也更加强烈。2月多款护肤新商品首次入选排行榜,也说明了市场需求的强烈。△飞瓜快数-服装类商品排行榜同样因为换季期增加销售额的是服装类商品。相比与年前的占据排行榜前列的清一色羽绒服,2月份的服装排行榜肉眼可见地清爽起来,更多的换季衣服进入了排行榜。2月份由于春节假期的影响,大部分快手电商数据都有所回落。但随着年后大家生活状态的调整,换季期的到来,新的电商机会也将随之到来。崭新的牛年,相信快手电商会更好,玩转快手电商,就用飞瓜快数!相关阅读:快手1月战报:18人破亿,还有100万粉丝黑马月GMV破2000万强势入围直播达人榜!

    发布日期:2021-03-03
  • 快手短视频 | 禁令后曾经的“大胃王”们都怎么样了?

    2020年8月,“一纸禁令”下,吃播内容由于催吐、假吃、浪费粮食等不良影响被整顿了。随后,各大平台在第一时间下架了所有相关视频,“求生欲满满”的“大胃王”们则开始改名,有人开始尝试转型,有人离职,有人被解雇...如今,距离发布吃播禁令已过去半年,卸下“大胃王”标签的吃播们,发展如何?大盆换小盆“小马吃草雪茸堂”,一个被网友戏称站在食物链顶端、谁模仿谁破产的男人。动辄烤全羊、全牛宴、烤骆驼,几十只鸡,几十只龙虾,一期视频的拍摄成本少则五六千,多则几万,简直是壕无人性!△“小马吃草雪茸堂”早期视频禁令下来后,“小马吃草雪茸堂”立马清空了所有的视频,整改后,播主一改此前的豪横风格,转身拿起了巴掌大的小锅,就着“西北风”下饭,不少网友调侃是不是破产了?然而大盆换小盆明显对用户的吸引力不够,播主的人气大不如前,目前基本都处于掉粉的状态。△飞瓜快数-粉丝数据分析转型线下探店测评2019年崛起的“浪胃仙”,人称“浪老师”,他留着一头长发,戴着一副黑框眼镜,显得有些不修边幅却又十分接地气。他曾挑战过300个兔头、30份蒸饺、20份大盘牛肉加10斤鱼、1000多串油炸串串……吃播禁令下达后,浪胃仙开始在作品里融入了些科幻剧情,也尝试过美食教程类型的视频,但结果都不太如意。后来转型线下探店、测评外卖,人气才开始慢慢回温。测评时桌面上的分量不再像之前那样摆满整张桌子,而是吃完一碗再拿下一碗,以此来弱化“分量”,显得不那么铺张浪费。△飞瓜快数-粉丝趋势除了短视频领域,浪胃仙也开始尝试直播带货。去年11月1日,浪胃仙的电器、良品铺子专场直播销售额突破1千万,成功挤进千万主播的行列中。△飞瓜快数-直播战报深入直播带货领域“猫妹妹”,曾经靠吃播走红快手,随着吃播内容被整顿,她开始转型直播带货。在师父辛巴的带领下,猫妹妹在带货领域发展的是如日中天,一场直播GMV破亿已是常态,成为辛选家族的带货主力选手。就连燕窝事件也并没有对猫妹妹受到太大影响,反而在回归后涨粉趋势更是强劲。数据显示,猫妹妹1月份直播了3场,共带货4.53亿,拿下了1月直播达人榜的冠军!△飞瓜快数-直播记录但不是每个吃播主播都像猫妹妹有一个恩师在助力转型。因此,多数吃播主播还是朝着美食探店、美食测评等方向转型。总结其实大胃王只是美食主播里面一个很小的分支而已,像美食探店、美食教程这种,也是属于美食视频创业领域。而央媒抵触的、抨击的,其实只是其中的一个小分支,并不能代表整个吃播行业或者是美食直播行业。大胃王整顿后,一些具备极强个人属性的美食账号都脱颖而出了。保持个人属性很重要,但如今短视频美食内容繁多,竞争激烈,加上用户喜好难以琢磨,创作者们还需保持一定的创意输出,账号才能保持住优势。相关阅读:快手直播零食带货怎么带?这三个优秀播主告诉你!

    发布日期:2021-03-03
  • 4天销售额超480万登顶热门商品榜!2021年快手第一波爆单新趋势是什么?

    2月16日,快手大数据研究院发布了《2020快手年度内容报告》。报告中提及,截至2020年9月30日,快手平台共开展直播近14亿场,快手电商GMV达2041亿元,平均复购率超过65%。报告显示,2020年不少企业都通过线上直播突围。其中,格力CEO董明珠快手直播首秀成交额超3亿元,服饰主播“芈姐”2020年带货GMV超10亿元。2020年,快手持续打造“老铁们自己的购物节”,前后推出“616品质购物节”和“116购物狂欢节”,为用户带来更好的购物体验。数据显示,仅6月16日当天实际支付金额便达14.2亿元,其中,张雨绮快手直播带货首秀成交额2.23亿,杨幂与华少在116购物狂欢节直播带货GMV达1.95亿元。2021年快手电商会创造怎样的成绩?2021年快手电商的新趋势会是什么?带着这些问题,我们来看看年后的商品排行榜。飞瓜快数商品排行榜会统计每日、每周、每月快手热门畅销商品,可根据销量、销售额、商品关联直播峰值人数等维度快速定位热门商品,是快手商家了解快手电商趋势的必备神器。一、服装换新季荣登上周快手商品排行榜冠亚军的是休闲西服外套和工装裤。这两件商品都来自快手人气主播娃娃的直播间,两件产品的上周销售额都突破了两百万。△飞瓜快数-商品排行榜点开西服外套的详情页,可以看到商品关联的直播,娃娃已经连续四天带货这款商品,但商品热度依旧不减,销量也出现长卖的现象。△飞瓜快数-商品关联直播再来看看这款商品的受众画像,女性用户占据绝对主导93.87%,其中25-30岁的用户占比最高,达到40.61%。△飞瓜快数-商品粉丝画像飞瓜快数新上线的城市线分布功能,能让你快速了解商品的受众分布。这款女款西服外套在三线城市最受欢迎,占比27.18%。西服外套的热卖也反映了年后快手服装行业的一个鲜明的趋势:换季。还是用娃娃举例,年前娃娃最后一场带货直播是1月31日,这场直播销售额前列的商品,清一色是羽绒服。△娃娃年前直播带货商品而年后2月19日第一场带货直播,直播间销售额前列的都是西服外套和牛仔裤等换季商品。△娃娃年后直播带货商品对于服装这样的快消品,季节的影响因素十分关键,所以必须提前布局换季商品,同时要把握好过季商品的库存,必要时可以进行过季商品低价促销。二、错峰带货创佳绩观察视频榜3-6名,你会发现这些商品都是来自“黛莱皙”。这个牌子是美妆主播“猫七七”独家带货的商品,主打口号是更高的品质,更低的价格。△飞瓜快数-商品排行榜和很多春节期间没有带货的主播不同的是,猫七七过年期间天天都在进行直播带货,堪称劳模。△飞瓜快数-直播日历猫七七的努力并没有白费,过年期间的带货销售额破百万是日常,特别除夕那天带货销售额甚至是近30天以来成绩最好的。达到近3000万。△飞瓜快数-直播销售额趋势错峰竞争,也是一种电商策略。随着时代的发展,过年期间人们的娱乐方式不再只是春晚,看带货直播也成为许多人消遣和娱乐的形式,猫七七很好的抓住这个机会,实现销售额的巨大提升,值得我们学习参考。三、巧用开学季商品排行榜中还有一件商品引起了我们的注意,虽然价格只有1元钱,但近2万的销量也显示出这件商品背后的市场需求。△飞瓜快数-商品排行榜随着开学季的来临,文具的热卖预料之中。不少商家已经开始布局开学季的文具专场,文具的特点是客单价低,销量大,薄利多销。△飞瓜快数-商品关联直播开学季主题直播是根据时间节点策划的一种结合选品的营销。以“朵啦童品电商达人”这位播主为例,年后就根据不同带货商品制定了很多直播主题,比如“开学季玩具换新鞋”、“开学季玩具专场”、“美妆专场”。△开学季相关主题直播可能很多人会产生疑问,为什么童品电商会卖美妆?其实是很多人的惯性思维导致的,女装号的粉丝是女性,酒水号的粉丝是男性,但童品号的粉丝却不是儿童,大部分是儿童的妈妈。所以童品号的粉丝也是女性,所以卖美妆完全不是问题。△飞瓜快数-童品号粉丝画像通过飞瓜快数的粉丝画像也了解到朵啦童品电商达人”的女性粉丝占据了97.18%的占比。年龄封面31-35岁的用户最多,达到43.76%,符合儿童妈妈的年龄区段。换季,错峰,开学季是以上快手号给我们的电商启示和思考,其中服装的换新季和开学季是快手电商年后释放出来的第一波新趋势。随着快手公司的上市,快手电商2021会创造怎样的表现,值得所有人期待。相关阅读:快手直播数据如何进行复盘分析?需要注意的快手数据指标有哪些?

    发布日期:2021-02-24
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  • 快手直播商品榜单 | 气温回暖,服装类还是商品品类中的MVP吗?

    飞瓜快数发布 2021 年2月22日-2月28日快手号一周快手直播商品排行榜,分别从关联直播数、直播峰值人数、销量、销售额、售价等客观数据维度展示商品直播数据。本周“黄金”依旧是GMV的主力军,天气回暖后,服装类出现明显下滑的趋势,而彩妆类开始崛起,商品榜前五彩妆就占了4个。榜单说明1、涉及榜单本期商品排行周榜涵盖16个商品类别,6个商品来源,抽取直播销量TOP前100的商品进行呈现。2、数据来源 —“飞瓜快数”更多榜单、快手号排名可登陆飞瓜快数官网(http://ks.feigua.cn)查看。3、数据指标 —“直播峰值人数”+“关联直播数”+“商品销量”+“商品销售额”指标由商品在周期时间内,直播峰值人数、关联直播数、商品销量、商品销售额、等客观数据维度加权计算获得。4、榜单作用榜单排名体现观众对商品购买偏好,为用户提供商品综合价值的数据参考。可作为商业合作的重要参考标准之一。(注:本次所生成的榜单仅对于飞瓜快数已收录的快手号所带商品,若有快手号尚未被飞瓜快数收录,可在后台进行留言。)如何快速查看榜单?打开公众号「飞瓜快数」(feiguaks)点击快手排行榜 → 电商榜 → 查看榜单 → 点击播主 → 查看详情。直播商品排行周榜—TOP100

    发布日期:2021-03-03
  • 快手达人榜单| 开工之战,谁打的最响?

    飞瓜快数发布 2021 年2月15日-2月21日快手号一周快手直播带货达人排行榜,分别从直播带货量、直播商品数、直播销售额、场均观众峰值、带货直播场次等客观数据维度展示快手号直播数据。榜单说明1、涉及榜单本期直播达人周榜涵盖22个行业类别,涉及上万名播主,抽取直播销售额TOP前100的播主进行呈现。2、数据来源 —“飞瓜快数”更多榜单、快手号排名可登陆飞瓜快数官网(http://ks.feigua.cn)查看。3、数据指标 —“直播商品数”+“直播带货量”+“直播销售额”指标由账号在周期时间内,直播商品数、直播带货量、直播销售额、场均观众峰值、带货直播场次等客观数据维度加权计算获得。(注:由于直播中商家频繁改动商品售价的可能性,因此会导致直播销售额与之际存在误差。)4、榜单作用榜单排名体现播主带货能力,为用户提供快手号综合价值的数据参考。可作为商业合作的重要参考标准之一。(注:本次所生成的榜单仅对于飞瓜快数已收录的快手号,若有快手号尚未被飞瓜快数收录,可在后台进行留言。)如何快速查看榜单?打开公众号「飞瓜快数」(feiguaks)点击快手排行榜 → 电商榜 → 查看榜单 → 点击播主 → 查看详情。直播达人排行周榜—TOP100

    发布日期:2021-02-24
  • 榜单|春节将至,快手谁的收官之战打的最漂亮?

    飞瓜快数发布 2021 年1月25日-1月31日快手号一周快手直播带货达人排行榜,分别从直播带货量、直播商品数、直播销售额、场均观众峰值、带货直播场次等客观数据维度展示快手号直播数据。榜单说明1、涉及榜单本期直播达人周榜涵盖22个行业类别,涉及上万名播主,抽取直播销售额TOP前100的播主进行呈现。2、数据来源 —“飞瓜快数”更多榜单、快手号排名可登陆飞瓜快数官网(http://ks.feigua.cn)查看。3、数据指标 —“直播商品数”+“直播带货量”+“直播销售额”指标由账号在周期时间内,直播商品数、直播带货量、直播销售额、场均观众峰值、带货直播场次等客观数据维度加权计算获得。(注:由于直播中商家频繁改动商品售价的可能性,因此会导致直播销售额与之际存在误差。)4、榜单作用榜单排名体现播主带货能力,为用户提供快手号综合价值的数据参考。可作为商业合作的重要参考标准之一。(注:本次所生成的榜单仅对于飞瓜快数已收录的快手号,若有快手号尚未被飞瓜快数收录,可在后台进行留言。)如何快速查看榜单?打开公众号「飞瓜快数」(feiguaks)点击快手排行榜 → 电商榜 → 查看榜单 → 点击播主 → 查看详情。直播达人排行周榜—TOP100

    发布日期:2021-02-04
  • 快手行业排行榜 | 郑爽投的瓜让这位播主跟着一起火了!

    飞瓜快数发布 2021 年1月18日-1月24日快手号一周排行榜,分别从账号粉丝总量、发布作品的点赞、评论、转发等客观数据维度展示快手号数据。榜单说明1、涉及榜单本期行业周榜涵盖26个行业类别,包括了网红美女、网红帅哥、生活、搞笑、美食、美妆、穿搭、游戏、户外等多个行业类别,涉及上万名播主,抽取行业排行榜单TOP前100的播主进行呈现。2、数据来源 —“飞瓜快数”更多榜单、快手号排名可登陆飞瓜快数官网(http://ks.feigua.cn)查看。3、数据指标 —“平均点赞”+“平均评论”+“平均浏览”指标由账号在周期时间内,账号粉丝总量、发布作品的点赞、评论、转发等客观数据维度加权计算获得。4、榜单作用榜单排名体现账号运营表现,为用户提供快手号综合价值的数据参考。可作为商业合作的重要参考标准之一。(注:本次所生成的榜单仅对于飞瓜快数已收录的快手号,若有快手号尚未被飞瓜快数收录,可在后台进行留言。)如何快速查看榜单?打开公众号「飞瓜快数」(feiguaks)点击快手排行榜 → 电商榜 → 查看榜单 → 点击播主 → 查看详情。行业排行周榜—TOP100

    发布日期:2021-01-27
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