王者归来,辛巴回归直播带货超12.5亿,再创快手记录!

6月14日傍晚5点,退网51天的辛巴正式复出快手直播带货。

直播当天,辛巴的直播销售额再次刷新了快手平台单场和自己单场带货纪录:1小时3分带货破3亿,2小时4分带货破5亿,5小时9分带货破10亿,整场直播一共进行了7个多小时,带货50多件产品,销售额最终超12.5亿。

飞瓜快手-小程序直播监控数据

△小程序“飞瓜快数”-直播监控数据


辛巴回归直播人气如何?

通过飞瓜快手的人气峰值数据监测可以看到,辛巴的直播在傍晚5点一开场,直播间的峰值人数就直线飙升到10W+的水平。就算是临近直播结束的凌晨2点48分,辛巴直播间的峰值人数仍然是10W+,足以说明辛巴复出直播的人气之高。

飞瓜快手-人气峰值趋势

△飞瓜快手-人气峰值趋势


礼物收入方面,第一个高峰来自辛巴直播前一个小时,17点10分礼物收入22万人民币。第二波高峰是晚上9点和10点半左右,礼物收入分别为19万和16万。


飞瓜快手-礼物收入趋势

△飞瓜快手-礼物收入趋势


相比礼物收入的趋势波动,辛巴直播间送礼人数反而很稳定,没有很大的波动。令人意外的是送礼人数的最高峰来着凌晨2点8分,送礼人数高达2147人。辛巴的观众真的很热情,持续到凌晨2点的大力支持。

飞瓜快手-送礼人数趋势


△飞瓜快手-送礼人数趋势


通过飞瓜快手可以发现辛巴直播间的弹幕条数趋势也是十分稳定,直播全程基本稳定在2-3千条之间。可见辛巴直播间观众的参与投入程度很高,那么观众们的弹幕留言都有哪些呢?接着往下看。

飞瓜快手-直播弹幕趋势

△飞瓜快手-直播弹幕趋势


“回家”是辛巴直播间弹幕中出现最多的字眼,占比高达41%以上。足以说明观众们对辛巴复出直播的支持和欢迎,粉丝的支持是辛巴最终带货销售额突破12亿的坚实基础。


飞瓜快手-直播弹幕热词

△飞瓜快手-直播弹幕热词


本次观看辛巴回归直播的观众中,男女比例适中,男生会多一点,占比56%。年龄层以25-30岁的观众最多,高达41.8%,具有一定的购买能力。


飞瓜快手-直播观众画像


△飞瓜快手-直播观众画像


送礼用户方面,以辛选团队的主播为主,基本覆盖了前十的位置。

飞瓜快手-送礼用户数据


△飞瓜快手-送礼用户数据


辛巴直播间什么商品卖得最火?

辛巴这次回归带货直播,一共上架59款商品,总销量达到910.2万,总销售额更是突破12亿。下图是飞瓜快手统计的辛巴带货商品的品类分布和商品价格分布。

飞瓜快手-带货商品属性

△飞瓜快手-带货商品属性


辛巴带货商品品类集中在护肤,日用百货和美食饮品三大类,占比超过一半。还有一点值得注意的是辛巴带货商品的客单价很高,有35%的商品价格在500元以上。

飞瓜快手-商品类别


△辛巴带货直播前三商品类别


为了解辛巴回归带货直播什么商品卖的最火,我们选取了本次直播带货销量前十的商品进行分析。

虽然上面提到美食饮品的品类只是第三名,但是带货前十的商品中美食类的高达四成,其中小龙虾更是荣登本次带货直播的销量王,共卖出近150万件,销售额高达7400万。

飞瓜快手-直播商品销量排行

△辛巴带货直播销量前十商品


本次辛巴回归带货销售额最高的商品TOP5如下,按摩椅,净水器以及直播中第一款带货商品护肤六件套的总销售额都破亿了。


辛巴带货直播销售额前五商品

△辛巴带货直播销售额前五商品


商品来源方面,80%以上的电商平台来自辛巴的淘宝店,剩下20%来自快手小店,并且都是抽奖的商品。

飞瓜快手-商品来源数据

△飞瓜快手-商品来源数据


辛巴本次回归带货为快手616再添一份坚实的力量,并且辛巴在直播临近结束时透露6月16日还会与快手新上任电商代言人张雨绮一起直播带货。

前有著名主持人华少,网易CEO丁磊下场带货,后有当红明星周杰伦,郑爽,张雨绮入驻直播首秀,还有与京东的强强联手合作,快手在6月份的动作不可谓不激进。


京东快手深度合作

△京东快手深度合作


在今年这个所有电商都在发力直播带货的618,快手将施展怎样的直播带货魔法,飞瓜快手将和你一起拭目以待,继续用数据助你创造价值。玩转快手电商,就在飞瓜快手!