直播26分钟,涨粉30万!云蹦迪是快手下一个风口?

随着越来越多的公司开始复工,快手平台的电商业开始慢慢复苏。

通过飞瓜快手版的大盘数据分析可以明显看出趋势变化。带货直播场次逐步增加,最高一天达到2.3万场。作为对比,同期带货直播场次最高只有1.5万场。

飞瓜快手-大盘数据分析

△飞瓜快手版-大盘数据分析

商家陆续复工开始带货直播,那么粉丝的购买力如何呢?

飞瓜快手-大盘数据分析

△飞瓜快手版-大盘数据分析

可以看到商品销售额的趋势也和上面的直播场次的数量成正相关,稳步提升,最高一天销售额达到1.39亿。对比上周最高销售额只有2600万,可以说粉丝的购买力确实随着复工得到提升。

危机之下,各行各业都开始了自救方式。打响第一炮的是夜店行业的“云蹦迪”。

“云蹦迪”在快手火了。来自北京、青岛、长沙、苏州、成都、重庆等一二线城市的众多头部夜店和厂牌纷纷入驻快手,进行“云蹦迪”直播。

包括Dr.Oscar(奥斯卡)、怪兽公园、SupreMonkey、SPACE PLUS、0731 MISSION、SIR TEEN、ECHOBAY等几十家头部夜店和厂牌都已入驻快手。

“云蹦迪”代表-拾叁先生

△“云蹦迪”代表-拾叁先生

其中,拾叁先生SIR TEEN,开播26分钟,圈粉30万,同时在线人数超过10万+,总观众超过231W,点赞达到了300多万。

通过飞瓜快手版的“快手热门标签”,可以看到带有“蹦迪”标签的视频浏览增量量从2月5日开始持续走高,2月14日情人节那天到达增量波峰近1100万。每天带“蹦迪”标签的视频增量也十分稳定,平均增量在400-500个,当下十分受欢迎。

飞瓜快手-快手热门标签

△飞瓜快手版-快手热门标签

观众粉丝爱看,快手官方当然也会欢迎支持。官方紧跟潮流地推出了“不如云蹦迪”活动,进行推广。

快手官方“不如云蹦迪”活动

△快手官方“不如云蹦迪”活动

那么“云蹦迪”是不是快手下一个风口热点呢?可以通过数据来了解,飞瓜快手版数据分析可以直观展现粉丝数量的增减趋势。

飞瓜快手-粉丝增减趋势

△飞瓜快手版-粉丝增减趋势

可以看到在圈粉30万粉后,近七天拾叁先生在2月12日官方推广活动时涨了一万粉后,后续涨粉情况不是很理想,甚至还连续多天掉粉了。

再看看直播礼物收入情况,从波峰的23万收入到不及5万,只有三天时间。看来蹦迪类的快手号的表现可能并没有想象中的火热。

飞瓜快手-直播礼物收入趋势

△飞瓜快手版-直播礼物收入趋势


观察粉丝数据,可以看到男性粉丝占比略多,年龄分布中18-24岁的年轻人占比最多,超过四成,其中河北省的粉丝最多。

飞瓜快手-粉丝数据分析

△飞瓜快手版-粉丝数据分析


因为是夜店蹦迪号,粉丝的活跃时间也是相对集中于夜晚时分,即使是凌晨一点,所占比例也不低。可谓是“熬最晚的夜,蹦最野的迪。”

飞瓜快手-粉丝活跃时间

△飞瓜快手版粉丝活跃时间


拾叁先生是最近这一波快手“云蹦迪”里表现最好的播主了,但粉丝新增和礼物收入还是比较乏力。尽管在当前形势下,拓展线上直播业务是非常必要的,但如果没有前期的粉丝积累和平台的流量支持,也不能很快地实现变现。

有相关夜店从业者表示并不看好云蹦迪对于行业自救所起到的作用。“云蹦迪只是在特殊时期的一个特殊产物。当一切回归正常,云蹦迪的观众数量会直线下降。其实从后台数据来看,给达人带来的流量是有限的。”

从用户需求看,云蹦迪由于缺少现场氛围的体验,不太可能代替线下真实蹦迪。这一阶段的热度虽然是特殊时期的结果,但线上线下的联动方式却有可能成为未来的新趋势,创造出更多新的商业模式。