快手热点资讯 > 平台大力扶持下,二次元能否在快手破圈?

平台大力扶持下,二次元能否在快手破圈?

发布日期:2021-03-05

提到二次元,你可能会想到什么?是“动漫”“萌”“Cosplay”,还是“宅”“中二”“热血”“00后”?时至今日,依然会有人会觉得这个领域是小众的,但其实二次元文化早已走向主流。

在不少人心中,快手是那个能让人看见普通人生活的接地气社区,与潮流、时尚、无缘,更别说二次元了,但从2018年收购了A站后,快手就着意布局二次元垂类内容生态。

近期,快手又开始朝着二次元发起了进攻。

跨次元之夜

2月6日,作为快手春节期间“超级播”直播活动中唯一的二次元专场,这场直播晚会,不仅是首个短视频平台推出的跨次元春节晚会,更像是整个快手二次元生态的集中展示。

整场晚会最大的看点,也是最能体现“跨次元”主题的,无疑是虚拟偶像与真人偶像的同台演出。在这场晚会上,很多档节目都有虚拟人物出现,比如黄子韬亲自参与打造的虚拟偶像“瑟路”(salute)以伴舞身份在快手首秀。

7GA_c8BurUKCTjbC55ZDbw==.jpg

这场晚会的主持人也并不是“人”,而是一个虚拟偶像——AC娘,她的场控表现之娴熟超乎想象,晚会除了黄子韬以外,还邀请了毛不易、腾格尔、气运联盟、水果星球等知名明星来捧场。

AT43jlO_cUGXeNCptdPocw==.jpg

随着快手用户的多元化,加之去年起找到了“虚拟偶像”这一抓手,让年轻人所喜爱的二次元文化与快手的直播与社区生态,有了更好的结合,并逐步培育出更丰富的文化生态。

“发电计划”助力二次元

前两天,快手发起了“发电计划2.0”助力扶持二次元创作者们,此次活动还细分为了三个赛道:

动漫赛道:包括但不限于漫剪漫评、原创动漫等

达人赛道:cosplay、jk、国风与汉服、声优、lolita等

潮玩赛道:手办测评、拆箱盲盒、潮流玩具展示等

△飞瓜快数-话题指数详情

△飞瓜快数-话题指数详情

话题发起后,当日新增作品和视频浏览非常迅猛,而截至目前,视频作品和点赞最多的还是实属cosplay!

快手瞄准“二次元经济”

近日,快手电商发出招募公告,全平台招募有意向成为汉服/JK制服/洛丽塔电商主播的达人和供应商,并提供流量扶持、助力成长、资源对接、官方支持等专属权益。

qolbqNJycEWTTvjhRs9Lsg==.png

此次招商的背后正是是快手瞄准了二次元生意,二次元的增长潜力也是极其可观。仅以动漫为例,创作者与受众群体都在不断上升,背后对流量与变现有着强烈的需求。

电商则是“二次元经济”最直接的变现渠道,如动漫人物形象的手办、服装、出版物等周边。此前,天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》,手办以189.7%的消费同比增长率位列榜单首位,成为年轻一代消费者最“烧钱”的爱好。

QS8ts3F-f06JknDRxpp6uw==.png

在这之前,快手对二次元的精力大多聚焦在内容分发上,这一系列动作后,不知道未来“二次元周边”会不会成为继服装、美妆、家电后的新一大类目。


相关阅读:快手内容营销很难?这些运营小技巧你必须知道!