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1亿人在快手看剧无法自拔!快手短剧如何开启变现之路?

发布日期:2021-03-10

端着外卖,拿起手机,打开快手看剧,短短几分钟内,剧情不断反转,跌宕起伏,让人直呼过瘾爽快。“我竟然在快手刷短剧?!”这不是开玩笑,这就是现实。

当短视频市场的竞争逐渐红海,与短视频生态息息相关的短剧,正在成为这个生态的新蓝海。在2020年快手金剧奖颁奖仪式上,快手官方发布了《2020快手短剧生态报告》。

△快手短剧数据表现

△快手短剧数据表现

报告中提到快手小剧场收录短剧超20000部。播放量破亿的短剧超2500部,近1200位短剧作者粉丝数超100万,超30位短剧作者粉丝数突破1000万。

2020年4月-10月,快手的短剧创造者人数增长18%。其中悬疑、都市是市面上最受欢迎的题材。

快手短剧在蓬勃发展,官方也没有闲着,快手将与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀的影视机构一起,推出“星芒计划”,全网征集1000部精品短剧,以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作。

△快手短剧激励计划

△快手短剧激励计划

今天分享几个在快手短剧领域的优秀案例给大家。

精妙反转,洞察人性

巫大大_Ace,799万粉丝,纯粹的短剧创作者,短剧主打魔幻现实主义风格。

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悬疑是快手短剧市场最受欢迎的类型,巫大大是其中比较突出的创作者。作品特点是制造各种反转悬疑,带你洞察人性善恶。

△巫大大短剧作品

△巫大大短剧作品

巫大大的作品主题和封面内容形式风格高度统一,值得学习。垂直统一的主题,会持续不断推荐给喜欢悬疑的快手粉丝,每个作品的播放量都很高,平均播放量在500万左右,而且时不时有过千万的爆款。

△近期短视频数据表现

△近期短视频数据表现

粉丝画像方面,巫大大的男女粉丝比例比较均衡,女性粉丝偏多。年龄构成方面,巫大大的年轻粉丝比较多,24岁以下用户占据了72%,最大占比是6-17岁的年龄段。

△飞瓜快数-粉丝画像

△飞瓜快数-粉丝画像

变现方面,由于巫大大并没有进行直播带货,甚至没有付费短剧内容,主要是靠快手官方补贴和短剧中广告链接进行变现。

这类纯粹短剧创作者快手号,建议后续可以尝试短剧付费电波或者快手小店销售符合粉丝画像的商品。

游戏动画短剧的魅力

顺火暖戏精,粉丝154万,是一个制作古风游戏动画短剧的快手号。

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所谓游戏动画短剧,就是利用游戏内编辑器,配合自己写的脚本,演绎的动画短剧。相比真人微短剧,使用编辑器制作的古风动画微短剧,最大的优势就是成本。

△顺火暖戏精短剧作品

顺火暖戏精短剧作品

古风游戏动画的受众和网游高度重合,顺火暖戏精的粉丝以女性粉丝为主,高达92%,年龄受众也比较年轻18-24岁粉丝占比高达40%。

△飞瓜快数-粉丝画像

△飞瓜快数-粉丝画像

古风动画微短剧领域达人涨粉速度惊人,制作精良的微短剧一年时间就可以帮助创作者获得百万粉丝。在快手平台上,头部账号每部动画微短剧的购买人数大致在3-4万之间。

快手允许创作者进行剧集销售,播放量也可以转化成收益,但超过1万粉丝的账号才允许售卖剧集。相比于真人短剧,游戏短剧在成本和变现模式上都相对比较友好,适合新晋短剧创作者选择。

古风爽剧也能直播带货

御儿(古风),粉丝1700W,专注古风短剧,造型考究,服饰优美。

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御儿2018年就开始玩快手,一开始只是古风造型配乐舞蹈,涨粉和播放量都表现平平,没有什么起色。年底开始尝试进行古风短剧拍摄后,就一发而不可收拾。

△御儿短剧作品

△御儿短剧作品

截止2020年9月,团队已有3个专职编剧和30多个简直编剧。目前短剧作品高达19部数百集,覆盖类型有古风,玄幻,宫廷,仙侠等等。

△御儿短剧合集

△御儿短剧合集

大女主爽剧是御儿作品的最大特点,也让御儿积累了大量年轻的女性粉丝。通过飞瓜快数的粉丝画像数据可以了解,御儿粉丝的女性占比高达92%,18-24岁的粉丝占比最大,达到36%。

△飞瓜快数-粉丝画像

△飞瓜快数-粉丝画像

粉丝流量的增长,让御儿开始探索在快手变现的可能性。除了付费播放的老本行短剧外,御儿还开启了快手小店,做起了直播带货,主营商品是女性的护肤商品。

△御儿多样化的变现方式

△御儿多样化的变现方式

别说,带货效果还不错。作为主业是短剧拍摄的御儿来说,直播带货的频率差不多一周2-4次,销售额可以做到百万以上。一次直播带货的销售额就超过了付费短剧的历史销售额,可见直播带货的潜力。

△御儿女神节直播带货战报

△御儿女神节直播带货战报

今年快手女神节活动期间,销售额直接破三百万,算是一次不错的成功跨界,短剧主播的带货能力得到了验证。

2020年9月3日,米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作,打造爆款IP,在网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态上布局。业界和资本越来越重视短视频短剧这个生态,它具有爽点密集,节奏紧凑,剧情脱水等符合当下快节奏生活的特点,发展前景看好。

付费观看、直播带货、品牌营销、短剧IP合作、MCN……快手短剧的生态和变现方式越来越多元化,整个生态也将更健康地可持续发展。2021年,短剧将成为快手上一抹亮丽的风景线!

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