快手热点资讯 > 快手男性护肤市场正在迅速崛起!品牌方如何入局“他经济”蓝海市场?

快手男性护肤市场正在迅速崛起!品牌方如何入局“他经济”蓝海市场?

发布日期:2021-04-14

近年来,“精致男孩”群体正在迅速扩大。有关于男性化妆品的品牌在悄然崛起,与国际品牌相比,国产男士化妆品目前还是稍显“落寞”。

男性化妆品市场现状

据《2020快手美妆行业数据价值报告》显示,男性消费者对护肤的需求增长迅猛,随着大众对多元化文化的接受程度提升,男性正渐渐褪去传统性别定位,进入精致优雅的新型男时代。

△《2020快手美妆行业数据价值报告》

△《2020快手美妆行业数据价值报告》

在过去的几年内,男性护肤基本都集中在最基础的清洁阶段,洁面、控油、祛痘是他们的首要之选。

而近两年,国内男士化妆品已经处于护理阶段,面膜成了他们的家中常备,再随着男性开始使用香水等观念的转变,男士美妆市场也逐渐开始浮现。尤其是95后的男性,近四成95后表示可以接受男性日常化妆。

△《2020快手美妆行业数据价值报告》

△《2020快手美妆行业数据价值报告》

男士化妆品获得青睐的背后是广阔的“蓝颜经济”市场,“精致男孩”助推男性护肤热潮,谁能把握先机,谁就能先占据市场!

男士化妆品牌“出圈之道”

美妆线上化进程加速,短视频直播平台成为品牌流量转化的重要入口。2020年3月到8月,快手美妆消费金额增长161.3%,美妆护肤市场尤其是蓝颜市场,正被快手逐渐打开。

“品效合一”——快手助力品牌快速成长

“左颜右色”是一个专做新一代男士清洁护理的品牌,从今年年初开始在快手联合达人开启种草模式,从“产品功效、使用方式、心得体会”等方面进行产品推荐。

凭借“品牌效应+优惠套装+回馈粉丝”直播组合拳进行互动推广,短短8场直播更是吸粉百万+。

“左颜右色”快手号

从近期“左颜右色”的表现来看,短短七天时间共联合了“石家庄蕊姐”、“芈姐”、“超级丹”等17个主播带货45.1万,实现了一个突破性的成绩。

△飞瓜快数-品牌分析

△飞瓜快数-品牌分析

另外,像欧莱雅、曼秀雷敦、UNO等热卖品牌也凭借自己的特色,在快手占据一席之地,但是就喜好度而言,并未出现重合度特别高的品牌。

对护肤关注较多的群体会倾向于选择国际大牌,而剩下的群体对品牌似乎没有那么敏感,基本上能满足“洗面奶清洁力强、水乳可以保湿”就行了。

达人+品牌 = “出圈之道”

近几年,随着“种草文化”的兴起,“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或短视频的方式传播美妆经验成了一种主流。

对新生代男性消费者来说,买化妆品成为一种生活习惯。有需求就有市场,从而也催生出以“瑜大公子”、“聂小倩她老板”、“单眼皮的小黄豆”为主的男性美妆达人。

hAxmeXvK2USd0OW7VRCwUA==.jpg

“瑜大公子”就无需多说了,快手的头部美妆达人,有着令钱包感到恐惧的超强带货能力,可以说几乎没有几个女生能空着手从他直播间走出来,男生亦是如此。

从近30天的数据来看,“瑜大公子”带货超过3亿,其中带货商品主要是以护肤品为主,彩妆为辅,价格比较亲民更能被大众所接受。

△飞瓜快数-直播记录

△飞瓜快数-直播记录

现在的消费群体,往往会对一些强推的硬广非常抗拒,但是却能欣然接受网红达人的良心推荐,以优质内容的营销方式更容易让观众对其产生信任。

总结

就整个护肤市场而言,男性护肤其实仍处在起步和探索阶段。相较过去,男性对护肤的欲望确确实实有了很大提升,特别是90、95后更是展现了较强的购买力。

与此同时,以快手为主的社交电商平台也在及时响应品牌方需求,无论是加快品牌曝光还是从应用场景展现,快手都在助力品牌进一步影响用户购买决策力。

由于目前市场上大部分品牌专业度不够、产品竞争力不足、整个男性护肤市场尚未成熟,让品牌在“爆红”的路上多了许多绊脚石。男性护肤市场还是一片蓝海,等待他们的是更加专业、全面的品牌入局,届时我们继续期待男性护肤市场会有进一步的爆发增长。

相关阅读:门槛只要5万粉?快手官方扶持中小商家爆款打造,助力品牌快速成长!