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“双节”掀起节日消费新高潮,快手美食饮品销售额环比增长67%!

发布日期:2021-09-03

距离中秋还有半个多月,不仅是月饼,整个食品行业都迎来了销售旺季。

飞瓜观察到,上周快手直播间的美食饮品类目累计销售额达8.65亿,环比增长了67%,创下近3个月以来美食饮品类销售额的新高。

△飞瓜快数-直播大盘数据

△飞瓜快数-直播大盘数据

其中,“果蔬生鲜”、“零食”和“方便速食”是上周销售额的主力军。

果蔬/生鲜

“果蔬/生鲜”上周累计销售额超2亿,环比大幅上涨了173%,表现非常迅猛。

△以上数据来源飞瓜快数

△以上数据来源飞瓜快数

其中,“蟹太太大闸蟹礼盒装”共售出6.5万件,累计销售额达5746.9万,成为果蔬/生鲜类目的MVP。

由于9月的大闸蟹肉实黄多,是最佳的吃蟹季节,所以近年来中秋送礼除了传统的月饼和酒外,大闸蟹也逐渐成为了大家送礼首选。

△“果蔬/生鲜”热门商品周榜

△“果蔬/生鲜”热门商品周榜

除此之外,像天海藏小龙虾、烤鱿鱼这种生鲜速食类产品也逐渐成为当代年轻人的家中必备。

零食

上周“零食”累计销售额20750.9万,环比增长了92%,热卖的前4款零食商品有3款均来自淘宝,有两款为儿童零食。

△“零食”热门商品周榜

△“零食”热门商品周榜

其中单价66元的“伊利儿童营养奶酪棒”,单场销量48.2万,累计销售额3183.1万,占零食类总销售额的15.3%。

方便速食

“方便速食”上周累计销售额1.46亿,环比增长了41%,相比前面两“方便速食” 的增长会相对平缓一些。

值得注意的是,上周“方便速食”的前10名中,月饼就占据了5个名额。

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而月饼品牌中属“稻香村”和“华美”最热卖,“稻香村”上周在快手共推广了61款商品,累计销量32.8万件,销售额1767.4万。

“华美”共推广了32款商品,累计销量17.1件,销售额800.5万。

△飞瓜快数-关联播主

△飞瓜快数-关联播主

值得注意的是,这两个品牌选择的带货主播都有一个共同点,那就是关联的中腰部播主多,但销售额基本来自千万级以上的头部主播。

除了以上三个品类增涨的比较明显之外,酒水、饮料冲调等都有小幅度的上涨。

从上周热卖的商品我们不难发现,受传统节日送礼的需求影响,精致、高端的礼盒产品如雨后春笋般迅速增长,而这些特殊的节日食品也成了节日期间消费者花费最多的品类。

当直播带货发展成熟后,剩下的就是商家之间营销玩法的大比拼,今年“双节”谁会是最终的赢家,让我们拭目以待!

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