播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

  • 2022.05.07
  • 在@黄静文的大多数视频中,都会配文“这次一定又是你们意想不到的结局...”。

    定位于搞笑主播的@黄静文发挥独树一帜的魅力,以百万粉丝基数,攻占千万播放量,可谓在能人辈出的搞笑赛道里杀出一方天地。那么在快手扎根两年的她,是做了什么才实现流量飞跃呢?

    1、创作思路的更迭,推动爆款成为常态化

    “沙雕”——是看完@黄静文视频的直观感受。

    2020年就入局快手的她,坚持的创作思路就是一人分饰女儿和妈妈两角,然后用沙雕式表演传达母女间的矛盾和亲情。

    但观察初期的视频热度,可见反响是中规中矩。

    @黄静文视频截图

    @黄静文视频截图

    随着时间推移,账号制作越发精良,逐渐填补其他人物给视频增色,例如爸爸、同学、隔壁老王等等。在这些人物形象的加持下,催生出了账号多个爆款视频。

    像2月7号发布的这条视频,就是最好的印证。

    飞瓜快数-视频数据

    飞瓜快数-视频数据

    即便视频播放量跨越了1000w+的门槛,但实质内容却十分简单。概括下来便是文文妈妈和文文同学斗智斗勇,“阻挠”同学找文文,催孩子回家写作业。

    @黄静文视频截图

    @黄静文视频截图

    不仅颠覆了传统中的母亲形象,还在护女学习心切上,呼应了家长们的想法。

    有了前期的热度铺垫,@黄静文对内容再度进行操刀,开始往带有情感走向的搞笑视频发展。而数据再次证明,她所做的改变是正确的。

    这条3月5号更新的视频,一经发布便迅速集聚了2000w+的播放量,26w+的点赞。对比往期数据,要比平均水平高出147.48%。

    @黄静文视频截图

    @黄静文视频截图

    视频的叙事结构则是以女儿要钱未果,然后偷拿烤鸡,妈妈在后面追赶引发的一系列连环爆笑事件撑起。

    @黄静文视频截图

    @黄静文视频截图

    临近尾声,又猝不及防来一波反转,放大了账号正能量的立场,避免为了搞笑才搞笑,反而落入俗套。

    延续和复制这个模式,@黄静文又拍出一条2000w+播放量的视频,只是道具上变为西瓜,结局则是生病小朋友过生日。

    飞瓜快数-数据概览

    飞瓜快数-数据概览

    即便每条视频保持着一贯的大胆前卫,利用各式各样的滑稽行为吸引粉丝目光,但有了情感存在,或许能在不经意间戳中人们内心深处的柔软地带。在放松大笑之余,又延长了受众对视频的品味时间。

    2、见缝插针的植入,实现口碑和变现双赢

    抛开优质的内容,@黄静文的变现手段也值得探究。简而言之,就是常见的视频植入广告。

    只是她的广告是融入到视频情节中,不会显得生硬刻板,做到了自然的起承转合,衔接上了剧情发展。于是,她的这条广告视频刷新账号历史记录,高达5000w+播放量。

    飞瓜快数-数据概览

    飞瓜快数-数据概览

    只不过@黄静文在选择的广告合作,和大多数主播不太一样。她基本是在为App进行宣传,这些App的类型从购物网站、二手交易乃至交友相亲,均有涉及。

    @黄静文视频截图

    @黄静文视频截图

    从App定位的目标人群而言,账号选取的合作类型可以说是风马牛不相及。但却能巧妙地见缝插针式放进情节中。

    这条视频植入的是淘特app,内容却讲的是文文妈妈不让文文出去,小伙伴“营救”文文反而被绑。两人一筹莫展之际,文文给妈妈下单的薯片到了。

    之后就开启了解说广告词的时间,一边通过讲解分散妈妈注意力,一边又在解开绳子。

    @黄静文视频截图

    @黄静文视频截图

    哪怕这段广告存放的位置,是情节发展的高潮之处,再加上账号广告植入次数十分频繁,但粉丝在评论区讨论的仍是视频,并未受到广告影响。

    飞瓜快数-评论分析

    飞瓜快数-评论分析

    可见由于视频的娱乐性,保证了欢乐的氛围基调,一定程度消融了这种突兀感.

    外加风格的独特性和情节的戏剧性,有助于深层次触达用户,让用户在理解内容的同时,铺展对广告的印象。由此,实现口碑和变现的双赢。

    3、小镇青年的存在,奠定账号热度基本盘

    提到小镇青年,这已经是个耳熟能详的名词。简而言之,就是聚集在三线及以下城市的15-35岁人群,而他们在中国庞大的人口市场占有重要地位。

    当然,他们在互联网活跃的频率也极其高。据之前的统计,小镇青年在常爱使用短视频APP里,快手是首当其冲。

    图源 艾美网

    图源 艾美网

    这部分人群的存在,也为@黄静文在快手发展打下坚实的后盾。从飞瓜数据收录的粉丝画像中,能明显看出账号吸引的群体,绝大部分都是小镇青年。

    飞瓜快数-粉丝分析

    飞瓜快数-粉丝分析

    再加上搞笑赛道虽然竞争激烈,但依靠其低门槛、重娱乐、受众广的特点,所以搞笑视频仍然是短视频平台的中坚力量。

    图源 新榜

    图源 新榜

    有了这些外力条件,再结合@黄静文内部转变,账号孕育出爆款只不过是草船借箭只差东风。

    而@黄静文成功的内因要点,除了创作思路的革新外,还有三个小细节不容忽视。

    首先是从生活中汲取素材灵感。比如文文爸爸被质问跟别的女性跳广场舞时,联合女儿文文躲避妈妈的追捕,营造出一家人上演“谍战片”的感觉。

    @黄静文视频截图

    @黄静文视频截图

    其次是某些行为和道具的展示,求契合大众认知,以此削弱不同年龄层之间的沟通壁垒。

    又比如当妈妈追赶女儿时,隔壁老王跳出来,利用游戏阻拦文文妈妈的脚步。而这些游戏直至今日随处可见,是80、90乃至00后共同的记忆。

    @黄静文视频截图

    @黄静文视频截图

    最后是账号擅于通过剪辑和配乐渲染气氛,遇到紧张的环节,BGM还会由轻快转为急促。对于特定的动作,还会利用画外音进行强调。围绕着视听两方面,调动受众情绪,刺激感官体验。

    总而言之,从@黄静文的账号运营思路来看,搞笑赛道依旧能探寻出更多的可能性。同时也考验着创作者,是否能在短视频发展热浪中,积极应变,谋求生机。

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