播放量突增2000w+,被流量“围猎”的他靠这一件事翻身

  • 2022.05.12
  • 如今梗文化早已渗透进各大社交媒体平台,成为网络冲浪爱好者必不可少的互动方式,同时重塑了新型互联网文化景观。

    在快手,有位主播正是通过玩梗,并利用剪切、拼接、复制的各种手法,在15天内涨粉近14万。成功将其置入到独特的视频风格里,吸引流量,突破低潮。

    1、玩梗抬高热度曲线,账号渡过数据低潮

    4月27日,@花一村更新的这条《不愧是刻在DNA里的魔性记忆》视频,斩获2500w+播放量,对比往期视频平均水平要高出256.95%。

    飞瓜快数-视频数据对比

    △果集·飞瓜快数-视频数据对比

    自玩梗后,带给账号的有利之处,不仅仅是播放量的提高,还将原本日益缓慢的增粉趋势,带来了新一轮拐点。

    飞瓜快数-粉丝趋势

    △果集·飞瓜快数-粉丝趋势

    细究视频内容,其实就是两人出境,假设多年后垂暮之年的我们,再听到热梗时做出下意识的标志性动作。颇有“死去的记忆再次攻击我”的搞笑观感,也完全贴合了视频标题。

    图片来源-@花一村视频截图

    ▲图片来源-@花一村视频截图

    这并不是@花一村初次因玩梗爆火了。根据飞瓜数据显示,近30天内,账号的前排超1000w+播放量均是由流行梗合集占据。

    飞瓜快数-视频数据

    △果集·飞瓜快数-视频数据

    从这里也能看出账号别具一格的搞笑风格——将梗文化融入进个人思想和账号定位。在参与式网络文化中积极发挥“文本盗猎”者的身份,创作出能表达自己观点、放大自身特色的作品。

    另外,值得一提的是@花一村早于2017年入局快手,迄今为止累积了1000w+的粉丝量。只不过曾经的他也逃不过内容同质、赛道竞争带来的流量“围猎”。

    虽然他多次对账号内容进行把控和改善,迎来了多个涨粉高潮,但热度波动仍旧较大。于是在梗文化流传于网络,众人纷纷呼应和效仿时,@花一村在如何玩梗、如何玩好梗下足了功夫。

    2、运营暗藏细节更替,共同树立思路标杆

    其实在早期,@花一村就开始推出玩梗合辑,期间穿插更新各种搞笑段子。直到玩梗视频能稳定捕获高播放量后,他又再次对账号运营进行了调整。

    从单纯模仿热梗,转变为肢体语言和段子对话二次加工热梗,增强了视频的耐看度,便于区别其他的玩梗主播。

    飞瓜快数-视频分析

    △果集·飞瓜快数-视频分析

    与此同时,还加快了视频节奏,将时长控制在30-60秒。这么做的好处,便是顺应了短视频碎片化的特点,在有限时间里极速聚焦受众的目光。

    至于视频发布时间的选取,@花一村从最初的晚间更新前推至午间12点左右。当然,这是迎合了粉丝群体观看习惯。根据飞瓜数据统计,账号的浏览峰值基本中午时段开始,呈现陡增趋势。

    飞瓜快数-粉丝分析

    △果集·飞瓜快数-粉丝分析

    @花一村做此改变,能够降低视频和粉丝错峰接触带来的播放流失,间接向粉丝传递稳定时间、稳定更新的信号,培育粉丝对于账号的依赖性。

    除此之外,@花一村还不忘制造与粉丝互动的机会。通过视频标题设问或评论留言的形式,激发粉丝的好奇心,加强粉丝的参与感。

    飞瓜快数-视频作品

    △果集·飞瓜快数-视频作品

    冰冻三尺非一日之寒,账号能通过玩梗视频拯救从前的数据低潮,多次刷新播放记录,也是靠着点点滴滴的细节更替堆砌而成。

    当然这其中同样少不了平台的身影,对于玩梗视频的出圈添柴加火。

    3、平台发挥传播特性,全民参与玩梗狂欢

    如今,层出不穷的热梗掀起互联网全民模仿浪潮,再加上短视频个性化的平台推荐机制,将这些轻松、搞笑的玩梗视频传播到更广阔的舞台,面向更普遍的群体。

    而每天热门玩梗视频的下方,都会标注原声来源,便捷的参与入口可以激起更多用户主动参与生产过程。视频旁边所带的话题标签,则能带领用户认识到更多更好玩的玩梗视频,为其主播和用户提供了直接互动的渠道。

    图片来源-快手截图

    ▲图片来源-快手截图

    点进快手近期流行热梗话题标签,便可从作品数和播放量,看出其居高不下的热度声势。并且衍生出的相关话题,又可为人们提供另一种角度的创作入口。

    于是,在众多因玩梗亮相登场的主播中,飞瓜不仅看到了头部@花一村的蜕变,还看到了腰部账号的增长潜力。

    比如靠模仿“潘周聃”激增2000w+播放量的@靈魂跑者陆宝垒,在此之前,他的平均播放水平仅有148.7w左右。

    飞瓜快数-视频数据

    △果集·飞瓜快数-视频数据

    与之走红路径相似的又有颜值主播@嘉杰本人,在4月21日通过配音“潘周聃”完成变装,狂吸近3000w+播放量,157w+点赞,一跃晋升为搞笑周榜第六名。

    飞瓜快数-行业排行榜

    △果集·飞瓜快数-行业排行榜

    这两位主播与@花一村都采取了,热梗基础上升级和再创造的措施。即便热梗刷屏,但凭借自身差异化也能实现轻松出圈。

    而且有着平台机制的助力,外加快手倡导的“老铁文化”,打造出社交气息浓厚的平台氛围,人际传播之间将更为紧密。从互动和碰撞中,造就出更多的梗。

    因此,在飞瓜看来,玩梗视频还能寻求更多的可能性。谁能找对玩梗的最佳姿势,便可借“梗”在短视频存量市场中闯出新的阵地。

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