播放单日突增超8000w,腰部达人靠什么实现流量翻倍?

  • 2023.03.29
  • 自从经历了2022年夏天的“雪糕刺客”风波之后,食品饮料市场的各类“价格刺客”也都悄然现身:水果刺客、烧烤刺客……

    不少博主秉着替粉丝“排忧解难”的原则,亲自为其“避坑排雷”,收获了千万播放量,实现了流量翻倍。

    1、视频播放单日突增8000w+,夜市刺客为什么能火

    美食播主@不是吧文艺通过快手记录了在夜市“价格刺客”的经历,与以往“夜市都是便宜好吃”的固有印象形成强烈反差,让视频收获1600万+播放量。

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    △果集·飞瓜快数-视频数据

    播放量从原先百万到现有的千万,在3月22日更是迎来了播放最高点,播放数达8864.4万。以真实的泛生活类内容狂揽粉丝,目前账号总粉丝数达到147.4w。

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    △果集·飞瓜快数-视频趋势

    从《我以为夜市都是好吃便宜的?!》视频中不难看出,播主@不是吧文艺点了不到10串的烧烤,消费了76元,一只小虾竟然售价10元。更加离谱的是,一份泰式拌鸡爪售价32元,鸡爪数量仅三个半。

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    ▲图片来源-@不是吧文艺视频截图

    这完全颠覆了我们印象中对夜市的认知,视频内容过于真实也带来话题热度,引发了网友的共鸣,网友们也纷纷参与了评论。

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    △果集·飞瓜快数-评论热词

    随着飞瓜深入了解后发现,如今这类“避雷价格刺客”的内容真实达人已经席卷成一股创作新风向,在快手开辟了独特的发展道路,俘获了大批年轻受众,粉丝画像明显以18-24岁为主,占比50%。

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    △果集·飞瓜快数-粉丝画像

    2、内容真实贴近生活,引网友强烈共鸣

    如今,“内容真实”在快手短视频赛道中脱颖而出,也是成为爆款的秘籍之一。播主@不是吧文艺也正是精准拿捏了这一关键点,成为了“内容过于真实”这一标签赛道中的黑马。

    当然,在“内容真实”的短视频细分赛道中,“引受众共鸣”也是必不可少的。

    播主@MR-白冰(KS)在3月10号发布了一条记录水果刺客的视频,在短期内也收获了2032.8w的播放量和45.7w的点赞数。

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    △果集·飞瓜快数-视频数据

    视频中,@MR-白冰(KS)花了近2000元购买了一些高价水果:白色草莓、泰国红宝石柚、猫山王榴莲、莲雾等,就是为了探索高价水果和普通水果到底有什么不一样。

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    ▲图片来源-@MR-白冰(KS)视频截图

    试吃了所有买回的高价水果之后,播主@MR-白冰(KS)表示,这些所谓的高价水果和普通水果并无区别,有的口感甚至比普通水果略逊一筹。

    “华而不实”带来了强烈共鸣,网友们纷纷评论道:“水果刺客”、“智商税”……也让网友对这些高价水果“涨了知识”。

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    △果集·飞瓜快数-评论热词

    参考快手短视频领域的一些创作案例,“真实”、“共鸣”确实是数据快速出圈的两大法宝。

    美食领域的@憨憨珈一,以《感觉来了,这是刻在四川人骨子里的肌肉记忆》的视频内容,便收获了3418.3w的播放量,比达人平均水平高出953.73%。

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    △果集·飞瓜快数-视频数据对比

    在1分12秒的视频中,这位小姐姐背了一首《蜀道难》。众所周知,历史上四川地区由于地形复杂、交通不便,曾经被称为“蜀道难”。

    让人惊叹的是,这位小姐姐竟然一字不差,甚至连标点符号都背了出来,真是刻在四川人骨子里的肌肉记忆啊!

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    ▲图片来源-@憨憨珈一视频截图

    3、深挖受众“痛点”,走上独特的商业变现之路

    上面三位达人可谓凭借单个视频快速出圈,短时间内狂揽粉丝,那@学小吃找-原哥则是“细水长流”,凭借二十多年的美食开店经验,在快手上发布了一系列美食配方和制作过程详解的视频,吸粉200w+。

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    ▲图片来源-@学小吃找-原哥视频截图

    从原先“一本正经”传授美食教程,到后期以诙谐的场景切入,@学小吃找-原哥一直在尝试创新,也正是他满满干货的生活类美食教学内容,让宝妈在小区内“再创业”成功。

    更值得一提的是,原哥通过快手助力了100多个徒弟成功开店。

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    ▲图片来源-@学小吃找-原哥视频截图

    不仅如此,原哥还充分考虑了受众“痛点”,并且结合了自身优势,找准了合适的变现方式。

    @学小吃找-原哥直播间推广的商品全是开店必学的技术,内容垂直精准化。从17岁就开始闯荡开店的经验,以及助力徒弟成功开店的案例,更容易让用户下单“开店技术”商品。

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    △果集·飞瓜快数-推广商品

    从原哥直播弹幕商品需求清单中也可看出,用户的关注焦点都集中在开店所需的食品及机器中,可反映出观众对于生活类美食干货有着较深的需求。

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    △果集·飞瓜快数-人气数据

    总结

    可见,找到受众痛点,“真实”、“共鸣”两大法宝则是为实现商业变现锦上添花,也印证了其背后的强用户需求。

    但如何在泛生活类短视频赛道中赢得更多的红利,主要有这三个重点。

    内容真实,贴近生活。用户群体往往是商业变现的一大考量,视频内容贴近生活,才能吸引来更多的粉丝,赢得更多的播放量,这是数据快速出圈的法宝之一。

    形成情感共鸣。短视频种草的辐射人群范围及影响时长,在快手中是很可观的。以优质的视频内容植入产品,可以引发受众情感共鸣,从而有机会触达更多的潜在客群。

    深挖受众痛点。经济学中,有一个“需求决定供给”的观点,这在快手电商生态中也同样适用。虽然变现路上创造力很重要,但关键是要利用受众的“痛点”,有“痛点”才能产生需求,才能刺激用户的购买欲,完成变现。

    声明:文中所用图片均作注释。

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