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当信息传递的链路缩短,黑马达人都是怎么做内容的?
在这个人人自媒体的时代,世间百态得以在镜头下生动展现,触动人心的同时,更有可能成为创作者们的爆款密码,让视频收获上千万播放量、百万点赞!
@榴莲阿通过接受粉丝的挑战,记录自己在不同场景下为陌生人做饭、唱歌的过程。一年的时间在快手迅速起号,跻身拥有百万粉丝的播主行列,近期更是两天涨粉28.7w。
△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
而此次涨粉,归功于4月1日发布的一则“挑战给失恋的陌生人做一顿饭”视频,目前该视频单条播放量超过2500万、点赞数达到137.5万。
△果集·飞瓜快数-视频数据
视频中,@榴莲阿在夜晚街头寻找失恋的人,偶然遇到一位哭泣的女孩,用美食和音乐安慰陪伴,流露出温情与善意,也具备了更多打动人心的力量。
▲图片来源-@榴莲阿视频截图
那@榴莲阿的账号又有何特别之处?
从内容来看,该账号是以“粉丝挑战+随机路人”的形式记录与陌生人的互动,镜头下的内容几乎都是通过“美食+音乐”来增添趣味,也由此构筑了账号最大的特色和亮点。
△果集·飞瓜快数-视频词云
总体来看,@榴莲阿之所以能够在短时间内崛起,还有一大原因就是牢牢抓住了粉丝心理。
粉丝提出的挑战,千奇百怪且颇具噱头,诸如“在地铁站随机抓人做饭”、“随机叫个拼车给乘客做饭”、“去洗脚店给技师洗脚”等等趣味挑战层出不穷。
▲图片来源-@榴莲阿视频截图
带着这些随机的挑战,出现在视频中的互动对象也是形形色色。而本身自带笑点的行为和各种各样的路人碰撞出奇妙的火花,增强了视频的可看性和吸引力,由此收割了一波又一波的流量。
尤其对于年轻人来讲,既能提出脑洞大开的挑战,满足自身的好奇心,又能从妙趣横生的互动中收获乐趣,因此@榴莲阿的粉丝中有超一半来自18-24岁的年轻群体。
△果集·飞瓜快数-粉丝画像
另外还有一些拍摄他人日常的记录向账号,也凭借着独特的作品风格获得老铁们的青睐。
播主@大强旅行日记在旅行途中,路遇从镇子上赶集回家的女孩,记录下与她的短暂相处过程。
该条视频发布后,播放量迅速飙升,截至目前已突破3889w,较达人平均水平高347.52%。与此同时,还为其带来了超10w的粉丝增量。
△果集·飞瓜快数-视频数据对比
据观察,该账号的第一条作品发布于2022年11月,至今共发布了21条视频,粉丝数量达到了75.6万。
@大强旅行日记的独特之处是其在偏远的山间,寻找生活在这里的人们,并在她们身上,让人看到勤劳努力、热情善良的品质,能够让用户觉得被感动。
▲图片来源-@大强旅行日记快手截图
像这条爆款视频中,播主开车上山时路遇身肩重担的阿紫,并送她回家。当她的父亲出现、她与播主的进一步交谈,阿紫的人物形象也就饱满了起来。
▲图片来源-@大强旅行日记视频截图
@大强旅行日记在作品中经常带的话题#记录真实生活,截止目前已有382.5亿次播放,快手其他相似话题也有上亿次的播放量,可见观看“真实生活”类视频成为广大老铁们的一大爱好。
▲图片来源-快手话题
比如在快手上拍摄生活纪实内容的@李娃娃,3月29日发布了一条“他站在那里,看着这个世界热闹” 的视频,揽获了3318.9w播放、220.8w点赞和近15w新粉的关注,让她再度走进大家视野。
△果集·飞瓜快数-作品表现
在@李娃娃的镜头里,我们看到一个特别的男孩,总是躲在角落,好像和这个世界格格不入。
但他会在班级游戏结束后,默默收起地上的玩具,会将牛奶带回家给姐姐喝,会将零食兑换卡送给播主。不爱说话,却在画中希望能拥有很多的朋友。
▲图片来源-@李娃娃视频截图
通过第一视角带观众直观了解这个特别的男孩,使观众能获得身临其境的体验感和代入感。
在评论区可以看到,视频传递的不止是内容,背后的情感更是能为大家带来一些更深层次的共鸣和价值。
▲图片来源-@李娃娃评论截图
这种用平民视角聚焦草根生活,深入群体激发情感叙事的创作手法,对于打造爆款视频,是个很好的运营思路。
而对平台来说,除了有趣,视频内容的有用、有价值、有社会效应也变得越来越重要。
在近期这三条爆款视频中,夜晚的街头、偏远的山村、一所小学里……皆有人们生活的痕迹。
@榴莲阿在清清冷冷的夜里,传递片刻温暖;@大强旅行日记在游览河山的途中,记录真实生活;@李娃娃在奔赴远方的路上,发现世间百态。
▲图片来源-快手截图
在快手新市井社区中,还有很多这样的达人们,持续输出优质内容,引发老铁们的情感共鸣。
快手达人能够通过内容释放的价值,也得益于快手强大的受众基础。
数据显示,2022年第四季度,快手应用的平均日活跃用户达3.66亿,同比增长13.3%。同时,短视频日均互动总量同比增幅超50%。
▲图片来源-快手
加上真实的人间烟火永远能打动快手老铁,在直播领域亦是如此。
据《2022快手直播生态报告》显示,截至2022年12月,快手已有近400种类型直播,其中最受用户欢迎的五大直播类型分别为:才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外。
▲图片来源-《2022快手直播生态报告》
总而言之,在快手赋能之下,观众通过短视频、直播,足不出户就能体会到或奇特或温暖的生活体验。
而达人也能透过手机镜头发现每个普通个体、每处世间烟火,找到延续创作活力的流量密码。
声明:文中所用图片均作注释。