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如何根据粉丝数据维度做好快手短视频内容的创作快速上热门?

发布日期:2020-11-18

快手短视频的火热,对于运营人员而言,该怎么做?短视频,可谓说是对运营人员的又一种考验。

以前我们投放广告,可能考验的是文案,但现在更多的是编剧。当 AI 时代来临后,我们能做的越来越有限,像定向、出价、预算、创意、广告位等。

很多事情,系统就会帮我们解决,但短视频投放永远不会被淘汰,那对于运营者而言,可能最需要解决的就是"广告创意"的问题。

广告创意主要包括创意内容和创意形式两类。所以,我们先来看下创意内容怎么做?

了解用户始终是内容创作基础。

用户是我们做视频内容拥有的最大资产,不仅关乎广告的最终变现,更关乎内容创作的灵感。贴近用户,了解他们的社会属性、兴趣爱好等,更容易创作出符合粉丝口味的爆款内容。

1、粉丝画像分析

粉丝画像是一项比较基础但非常重要的用户数据。了解粉丝画像,能帮助运营者更准确、更有针对性地进行创作。

比如:我们通过飞瓜快手查看2个同样的美妆账号的播主粉丝数据,美妆播主1号的粉丝数据是下图的形式:

飞瓜快手-粉丝数据分析

美妆播主2号的粉丝数据则是下图的形式:

飞瓜快手-粉丝数据分析

我们可以从中看出虽然2个都是美妆类的播主,但是用户的男女比例,年龄分布、地域及星座分布是完全不一样的,因此,只有了解粉丝画像真实数据,不盲目相信经验判断,才是保证内容最大化覆盖粉丝需求、找到自己的差异化优势的关键。

2、粉丝兴趣分析

了解清楚粉丝画像这项基础数据后,我们需要对粉丝数据进行更深一步的挖掘和了解,即粉丝兴趣分析。

(1)分析粉丝关注的快手账号

了解粉丝关注了哪些快手红人,是研究粉丝内容喜好的重要途径。

一方面,如果粉丝关注的账号属于同领域的红人,创作者可以通过研究这些竞争对手,借鉴学习他们的优势,突出自身的差异化,从而提升自身的竞争力。

另一方面,如果粉丝关注的账号属于不同领域的红人,创作者可以主动打破壁垒,和这些红人进行跨界互动合作,给粉丝不一样的新鲜感和惊喜,从而达到双赢的效果。

(2)分析粉丝最喜欢的视频

粉丝最喜欢什么样的快手短视频,对创作者来说有重要的参考价值。这些视频的内容题材、内容风格、标题特点、封面特点都有很大的研究意义。

(3)分析粉丝评论最多的视频

粉丝评论数量是衡量内容数据表现的一个重要维度。研究粉丝评论最多的视频,可以给创作者提供一些创作和运营方面的思路。

快手短视频的数据分析我们可以借用飞瓜快手进行分析,在飞瓜快手的播主视频中我们可以选择“最新/最热”的短视频来进行分析。选择最热则是按照视频的传播指数来进行排序的,视频传播指数是飞瓜快手根据快手平台的大数据,从爆款传播力(55%)、粉丝传播力(25%)、音乐传播力(10%)、篇均传播力(10%)4个维度系统分析视频传播情况,让运营者对视频的传播情况有一个更精准参照指标。

飞瓜快手-播主视频

点击短视频的‘指数分析’按钮后,我们通过【视频详情】中的评论热词TOP10及相关评论的情况,可以快速了解到观众对该短视频的态度及喜爱程度,还能详细查看观众对该条短视频的评论。

飞瓜快手-视频详情

同时在短视频的【视频观众分析】中,可以看到该短视频的观众画像情况,了解我们的内容方向是否符合目标粉丝画像的爱好。

飞瓜快手-视频观众分析

粉丝是根基。深入研究粉丝画像和粉丝喜好,是准确找到、验证内容定位,以及把控内容大方向的关键。

透过数据深究细节,了解粉丝关注谁?喜欢看什么?更愿意评论什么?以此来规划内容方向, 更容易创作出粉丝喜闻乐见的好作品。

随着短视频的发展,用户会越来越难以取悦,同时注意力也会越来越稀缺,闷头憋创意已经不再适合现在的行业环境,短视频创作也并不是一件完全依赖灵感、才华的事情。

只有充分利用数据,尽量降低创意灵感等不可控因素对内容的影响,有效发挥数据的指导作用,才能在内容的持久战中走得更远。


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