快手2022厨卫小电营销数据报告

目前我国厨房小电保持较快的增长态势，快手电商作为重要的销售渠道，厨房小电行业在此得到高速发展，同时海量达人资源也丰富了小家电带货模式，成为直播电商平台上不容忽视的热卖品类。

对此，飞瓜数据快手版出品《快手2022厨卫小电营销数据报告》，为品牌商家提供详细的数据参考。（点击文末阅读原文，可获取完整报告）

1.厨房小电稳定投放，新兴品类势头迅猛

纵观上半年快手厨房小电市场，整体销售情况呈波动增长的态势，Q2季度相较Q1季度GMV 环比增长14.68%，且电商投放频率趋于稳定。

而在厨房小电所有细分品类中，空气炸锅、破壁机势头迅猛。随着市场的不断深入，轻研发重营销的现象逆转，以空气炸锅为首的新兴品类实现跃迁式增长。

上半年女性消费者数量平均占比远超男性，再加上年轻群体对个性化、舒适化、便捷化的需求日益提升，智能、精巧又小体积的厨房小电自然备受青睐，驱动【18-30】年龄段对比1月增长5.22% 。

2.空气炸锅领跑全品类，折射未来烹饪新趋势

随着消费升级，人们愿意将更多的钱花费在饮食健康上。作为厨房小电品类的新兴细分品类，空气炸锅以24.12%的销售额占比稳居第一。

至于空气炸锅在功能讨论上，对其容量的讨论最集中，方便、简单、自动、智能等对功能的评价及可视化的特点是内容传播与讨论的焦点。

破壁机则因其切割高效、降噪静音、多场景使用、出品口味好等优势备受追捧，从营销角度分析，新式养生理念赋能了破壁机的内容化营销，通过养生饮品食谱和制作来挖掘流量红利。

在懒人经济、颜值经济等趋势的推动下，新兴品类的产品功能细分化需求凸显，折射出未来厨房小家电将向着多功能、颜值化、高品质、健康无油烟等方向发展。

3.差异化品牌营销，保持稳定营收

目前，快手厨房小电行业由传统国货和新锐品牌主导，这些品牌又从推广、选品、福利等方面体现出不同的营销特点。

像国产品牌[苏泊尔]利用矩阵号更新不同的剧情来吸引目标受众，并一直保持着稳定的达播分销格局，构成稳定的营收。

新消费品牌[荣事达]将目标瞄向空气炸锅、破壁机、茶吧机等新型品类，并不断升级这些新单品的性能。在排品方面，会按照产品性能，搭配延伸品进行组合推销。

品牌[厨之翼]通过短视频持续更新，让受众快速了解产品功能，并持续发布单品电陶炉的介绍视频，从细分领域建立起用户对于品牌的认知。

4.差异化带货风格，强化直播间竞争力

在厨房小家电领域，主要由家居、美食、全品类主播来进行直播带货，而不同类型的带货主播直播方式和技巧大不相同。

美食主播@祥子哥和菜花采用“家庭作战”的团队模式，直播阵容的人员是家庭成员，直播过程相处密切，并利用生活化情景种草的方式传播。

全品类主播@瑜大公子高频带货厨房小电，视频宣传上，以拍摄美食制作、拟人化创意视频为主。在大促活动期间，提前曝光预热为直播造势。

因为篇幅有限，仅展示部分数据

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