2024年度快手电商全景洞察

依托老铁们高涨的消费热情，2024年，快手电商坚持“消费者优先”的核心经营策略，推出丰富的活动玩法和扶持政策，不仅持续引领消费趋势，也帮助品牌商家激活更多生意机会。

关键月份促成热度高峰

1月份受快手商城年货节影响，销售热度同比增长97.61%；双11大促首日热度快速飙升，拉动10月份整体大盘销售增长；12月在双12和年货节的叠加效应下，使得销量显著提升。

自播和达播双管齐下

品牌自播和达播协同发展的策略，既保证了品牌信息的深度传递，又充分利用了达人的流量红利，实现差异化优势互补，驱动品牌生意持续增长。

消费呈现明显群体偏好

当前消费市场正展现出日益鲜明的群体偏好特征，其中，泛娱乐化领域凭借广泛的受众基础，成为了备受热捧的焦点。

10大热门行业营销脉络

飞瓜针对女装、美容护肤、黄金/彩宝/钻石/珍珠、男装、手机数码、营养保健、生鲜、休闲食品、家居生活、厨卫家电十大热门行业进行解读，帮助大家踏准新一年的消费节奏。例如：

女装

裤子销售领跑全品类，T恤、内搭斩获高销量

美容护肤

美白、抗老是主要诉求，中低价格带产品更为畅销

手机数码

推广力度大幅提升，下半年不断掀起销售热潮

家居生活

品牌和带货结构趋向多元化，潜力播主崛起注入活力

厨卫家电

政策驱动家电更新潮，以旧换新补贴助力品牌增长

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